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2017年度上海市公益廣告宣傳指南

  【編者按】上海市公益廣告宣傳協調小組2017年2月9日正式發布《2017年度上海市公益廣告宣傳指南》,為全市機關、企事業單位、社會團體及社會各界公益廣告宣傳提供指導。

  全文如下:

  2017年是全面實施“十三五”規劃、決勝全面建成小康社會的關鍵一年,也是黨的十九大勝利召開的重要一年。為深入貫徹落實黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神,深入貫徹落實以習近平同志為核心的黨中央各項決策部署,充分發揮公益廣告在培育和踐行社會主義核心價值觀、營造良好社會氛圍等方面的重要作用,上海市公益廣告宣傳協調小組現發布《2017年度上海市公益廣告宣傳指南》,為全市機關、企事業單位、社會團體及社會各界開展公益廣告宣傳提供指導。

  一、總體要求

  深入貫徹落實黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神,深入貫徹落實以習近平同志為核心的黨中央各項決策部署,牢固樹立“四個意識”特別是核心意識、看齊意識。深入學習研究宣傳闡釋習近平總書記系列重要講話精神,著力強化理論武裝和思想引領,引導黨員干部和市民群眾切實增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信,以高度責任感做好2017年上海公益廣告宣傳工作。

  以持續推進社會主義核心價值觀建設為公益廣告宣傳主線貫穿全年,牢牢把握公益廣告宣傳正確的政治方向、宣傳導向、價值取向,不斷擴大公益廣告宣傳的覆蓋面、影響力,打造主陣地、唱響主旋律,肩負起責任與使命。

  以積極迎接宣傳黨的十九大和市十一次黨代會為公益廣告宣傳首要任務落到實處,通過公益廣告(公益微電影)各種呈現方式,特別是新媒體表達方式,充分展示黨的十八大以來各項事業取得的偉大成就和經驗,上海城市發展的新風貌、新形象,為黨的十九大和市十一次黨代會勝利召開營造良好社會氛圍、文化氛圍。

  以樹立高度的道路自信、文化自信為公益廣告宣傳導向堅定不移,繼承發揚紅色文化和革命傳統,傳承發展中華民族優秀傳統文化,通過多維度把握、多媒體融合、多方位整合,講好上海故事,彰顯中國力量,弘揚上海城市精神和民族文化魂。

  二、主要內容

  (一)以持續推進社會主義核心價值觀建設為公益廣告宣傳主線貫穿全年,肩負起責任與使命。一個精神缺失的社會不可能健康發展,一座沒有精神的城市不可能有所作為。上海在全國、乃至全球的自身定位需要社會主義核心價值觀為引領作支撐,需要把社會主義核心價值觀變成大家的自覺追求和實際行動。要圍繞社會主義核心價值觀“三個倡導”24個字,持續推進社會主義核心價值觀建設,在全市范圍持續推進“傳播社會主義核心價值觀”公益廣告宣傳和“黨的誕生地”宣傳工程。道德模范、先進典型、身邊好人、修身達人是核心價值觀的人格化身,是百姓身邊最有說服力的教材,是公益廣告(公益微電影)最為鮮活的人物素材,要用好道德模范、先進典型、身邊好人、修身達人這一“精神富礦”,引導更多的人修身律己、見賢思齊、專心做事、誠信做人。

  公益廣告(公益微電影)征集主題要堅持社會主義核心價值觀導向,突出思想道德內涵,圍繞中國夢、上海城市精神、黨的誕生地、文明修身、新七不、傳統美德、誠實守信、家教家風、移風易俗、旅游文明、關愛未成年人、網絡文明、志愿服務、依法治國、反腐倡廉等主題內容,在開放、多元、碎片化的傳播時代,讓公益廣告(公益微電影)在眾聲喧嘩中發出主流意識形態聲音,肩負起“以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人”的責任與使命。

  (二)以迎接宣傳貫徹黨的十九大為公益廣告宣傳首要任務落到實處,營造良好社會氛圍。要按照中央及上海統一部署,充分展現上海貫徹落實黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神,在真抓實干、持續推進中各項事業取得的成就和經驗。要以新一屆全國文明城市、文明村鎮、文明單位、文明家庭、文明校園、全國未成年思想道德建設工作先進、全國道德模范評選表彰為契機,充分展現群眾性精神文明創建活動、開展文明修身和“新七不”行動、培育社會文明新風、提高國民文明素質和社會文明程度等方面的嶄新風貌。

  通過報紙、廣播、電視、電臺、期刊等新聞媒體,以及戶外大型廣告牌、工地圍墻圍擋、LED屏、地鐵燈箱、移動電視、樓宇電視、公交站臺廣告、小區文明宣傳牌(燈箱)、道路招風旗幟、社區和企事業單位宣傳欄等媒介和宣傳形式,特別是充分運用移動通訊終端、微視頻平臺、互聯網站、數字聯播網、公共信息媒體平臺等新媒體傳播方式開展公益廣告(公益微電影)宣傳。繼續出色完成中央及上海部署的公益廣告統一刊播任務,健全和完善通報機制,接地氣、近民心,在潛移默化中增進社會共識,為黨的十九大勝利召開營造良好氛圍。

  (三)以樹立高度的道路自信、文化自信為公益廣告宣傳導向堅定不移,弘揚上海城市精神。公益廣告(公益微電影)作為傳承城市文脈、弘揚城市精神、打造文化高地的生動載體,要突出堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興中國夢這一宣傳主題,彰顯愛國、愛黨、愛社會主義深厚感情和內在熱忱。挖掘上海作為中國共產黨誕生地的光榮歷史,讓紅色基因融入城市血脈、根植市民心中;萃取海派文化、傳統文化中名家、創客、工匠的生動故事、思想精華,彰顯“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的上海城市精神,為上海建設國際文化大都市和具有全球影響力的科創中心推波助力。

  圍繞建軍90周年、中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利紀念日、國家憲法日、國防教育日等,講好道路自信的故事;圍繞與百姓生活密切相關的傳統節日春節、清明、重陽、中秋等,講好文化自信的故事;圍繞世界地球日、國際環境日、世界糧食日、世界無煙日、世界城市日、國際和平日、全國旅游日、全國公民道德日等國際性、全國性公益日,以跨媒介形態、喜聞樂見的表達、震撼的視覺效果和精確的推送,讓公益廣告(公益微電影)傳播和釋放最持久、最深層的正義精神力量和人類理想信念。

  三、重點安排

  (一)第一季度。春節、3月5日學雷鋒紀念日、3月8日國際勞動婦女節、3月12日中國植樹節、3月15日消費者權益保護日、3月22日世界水日、新七不、垃圾分類等。

  (二)第二季度。4月4日清明節、4月22日世界地球日、5月1日國際勞動節、5月19日中國旅游日、5月第三個星期日全國助殘日、5月市十一次黨代會、6月1日國際兒童節、6月5日世界環境日等。

  (三)第三季度。7月1日中國共產黨誕生紀念日、8月1日建軍節、9月3日中國人民抗日戰爭勝利紀念日暨世界反法西斯戰爭勝利紀念日、9月20日全國公民道德宣傳日、9月21日國際和平日等。

  (四)第四季度。黨的十九大、10月1日國慶節、10月4日中秋節、 10月28日重陽節、10月31日世界城市日、11月9日全國消防安全教育日、12月4日國家憲法日、12月5日國際志愿者日等。

  四、相關事項

  (一)宣傳素材。上海市公益廣告宣傳協調小組辦公室、市文明辦公益廣告中心定期在上海市精神文明建設官方門戶網站——上海文明網(www.wmsh.gov.cn)以及微信公號,發布全國或全市公益廣告宣傳素材(統發稿),可登錄上海文明網“公告”及微信公號下載使用。各委辦局、各區要發揮各自優勢,積極選送富有文化含量、具有上海特色的優秀公益廣告宣傳素材。

  (二)作品征集。通過定向征集和大賽征集相結合的工作機制,挖掘、選送優秀公益廣告、公益微電影作品,部分優秀作品將通過電視、網絡、微端等多媒體展播,重點發動各區委辦、高等院校、廣告公司、媒體機構等相關單位。具體事項另行安排。

  (三)宣傳協調。上海市公益廣告宣傳協調小組負責對全市公益廣告宣傳工作的總體指導、統籌協調、評估獎勵。宣傳協調小組辦公室設在市文明辦(市文明辦公益廣告中心)。各區公益廣告宣傳協調小組、各委辦局,在做好全市公益廣告統一宣傳基礎上,結合各自工作重點、特點自行設計開展公益廣告專題宣傳,積極開展公益廣告“先行先試”,認真研究公益廣告財政扶持政策、稅收優惠政策和相關激勵政策,確保全年公益廣告宣傳有序開展。

上海市公益廣告宣傳協調小組

2017年2月

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